| طراحی الگوی آیندهپژوهانه بازاریابی داستانمحور: از روایت برند تا خلق ارزش مشترک انسانی در کارآفرینی فرهنگی |
| کد مقاله : 1157-IRANFHSCONF |
| نویسندگان |
|
نوید حسناوی * فارغ التحصیل دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز |
| چکیده مقاله |
| در عصر تحولات شتابان دیجیتال و تغییر الگوهای مصرف، بازاریابی سنتی با چالشهای بنیادین در ایجاد ارتباط عمیق و پایدار با مخاطبان مواجه شده است. بازاریابی داستانمحور به عنوان پارادایمی نوظهور، امکان خلق پیوندهای عاطفی و هویتی میان برند و مصرفکننده را فراهم میآورد. این پژوهش با هدف طراحی الگوی آیندهپژوهانه بازاریابی داستانمحور و تبیین نقش آن در خلق ارزش مشترک انسانی در کارآفرینی فرهنگی انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی-توسعهای و از نظر ماهیت دادهها، کیفی است. برای گردآوری دادهها از روش مرور نظاممند ادبیات و تحلیل محتوای کیفی استفاده شده است. جامعه پژوهش شامل کلیه مقالات علمی، کتب تخصصی و منابع معتبر در حوزه بازاریابی داستانمحور، برندسازی فرهنگی و کارآفرینی فرهنگی در بازه زمانی ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۶ میلادی است. یافتهها نشان میدهد که الگوی پیشنهادی شامل چهار بعد اصلی «اصالت فرهنگی»، «همآفرینی روایت»، «حضور همهکاناله» و «اندازهگیری ارزش» است که در قالب چرخه ارزشآفرینی داستانی عمل میکنند. همچنین، کارآفرینی فرهنگی به عنوان بستر خلق ارزش مشترک انسانی، نقش میانجی در رابطه میان بازاریابی داستانمحور و پایداری برند ایفا میکند. این پژوهش به مدیران بازاریابی و کارآفرینان فرهنگی پیشنهاد میکند که با سرمایهگذاری بر روایتهای اصیل فرهنگی و مشارکت مخاطبان در خلق داستانها، مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنند. |
| کلیدواژه ها |
| بازاریابی داستانمحور، آیندهپژوهی، ارزش مشترک انسانی، کارآفرینی فرهنگی، روایت برند |
| وضعیت: پذیرفته شده |
